1. романтична передісторія Будь-пошуковик формує видачу, виходячи з семантики сайту. Під семантикою...
2. Яндекс тексти не любить. ось зовсім
3. Як приборкати Google
4. Досвід боротьби з "Баден-Баденом"
5. Як зробити так, щоб добре було всім

романтична передісторія

Наш бизнес-партнер Bikinika.COM.UA

Будь-пошуковик формує видачу, виходячи з семантики сайту. Під семантикою ми розуміємо будь-які слова. Історично так склалося, що пошукові роботи дивилися на кількість ключових слів, всім відомих «ключових слів», і виходячи з цього робили висновок, чому присвячена сторінка.

Відповідно, чим більше було слова "автобуси" на сайті, який продає квитки, тим краще він перебував. Так тривало дуже довго. Приблизно до 2011 року. Ви, напевно, пам'ятаєте подібні тексти:

Купити квитки на автобус можна дуже швидко. Вам потрібно відкрити сайт, де продаються автобусні квитки, вибрати напрямок, куди хочете поїхати на автобусі, оплатити свій автобусний квиток картою онлайн і відправитися в подорож на автобусі.

Іноді доходило до смішного ... але не будемо про сумне. У 2011 році все змінилося. Алгоритми пошукових систем помінялися і стали складнішими, самі пошуковики порозумнішали і почали сприймати синоніми і навіть близькі за змістом слова, вдосконалюючись в цьому мистецтві з кожним роком. Сьогодні старий підхід не просто не працює - він згубний.

Тепер в кожному реченні не треба писати слово "автобус" або "купити квитки на автобус". Краще розповісти про маршрути, розклад. Досить навіть опису автобуса.

Яндекс - це вам не Google

Уточнимо, що пошукачів більше, ніж два. Але ми зосередилися саме на Яндексі і Google, тому що у інших занадто маленький відсоток користувачів, ось наочний приклад розподілу пошукового трафіку туристичного блогу:

Збирати крихітний трафік з непопулярних пошукових систем - це теж стратегія. Деякі веб-майстри саме так і роблять, але тут ми розглянемо особливості створення контенту для людей, який сподобається Яндексу і Google.

У Яндекса кращий семантичний аналізатор російських сайтів. Google набагато гірше розуміє, про що мова, якщо це не англомовний сайт. Але це прекрасно нівелюється поведінковими чинниками, коли сама людина показує, який сайт йому більше подобається.

Справедливості заради, повторимо, що Яндекс при цьому розуміє краще тільки російські сайти, а з іншими мовами справи у нього набагато гірше. Google працює краще будь-якого іншого пошукача з англомовними сайтами і підтримує інші мови на високому рівні.

Яндекс тексти не любить. ось зовсім

За останні два роки Яндекс випустив два алгоритму, які суттєво змінили поняття сео-текстів: це "Палех" і "Баден-Баден".

Завдяки "Палеха" пошуковик прийшов до моделі векторизації слів. Що це означає? Яндекс перестав шукати по контексту і почав шукати по сенсів. Наприклад, якщо ми напишемо: "Ми сіли в зелену і поїхали в Хімки", то він здогадається, що мова йде про електричці. Або: "тюбик, яким вона фарбувала губи" абсолютно точно скаже Яндексу, що мова про губну помаду.

Тому на комерційні сторінки, де ми хочемо клієнту щось продати, не треба, як раніше, запихати слова на кшталт "автобуси", "ж / д квитки", "авіаквитки", "квитки на електричку". Яндексу вистачить кнопки "Купити" - він зрозуміє, що на вашій сторінці продаються квитки. Google до речі теж зрозуміє, але про нього трохи нижче.

Висновок 1: в 2018 році було не потрібно робити великі SEO-тексти для сайту. Користувачеві досить функціоналу, щоб купити квиток. Це актуально і для 2019 року.

Наприклад, на сторінці Tutu.ru по запросу "Розклад автобусів Москва Санкт-Петербург" тексту для користувача зовсім небагато:

Алгоритм "Баден-Баден" і зовсім почав карати сайти за непотрібні користувачеві тексти. Карати жорстоко і нещадно - різким зниженням в пошуковій видачі.

Висновок 2: позбавляйтеся від тексту. Ставте доступні фотографії і кнопку "Купити". І не поєднуйте, будь ласка, комерційні сторінки з контентно. З таким підходом у вас більше шансів пробитися в ТОП видачі в Яндексі, як це трапилося і з розкладами Москва-Санкт-Петербург:

Як приборкати Google

Google, як іноземцю, SEO-тексти, часом, необхідні. Особливо, якщо ви тільки створили сайт і там мало поведінкових факторів. Він теж може зрозуміти за змістом, що ви продаєте, але трохи гірше.

Наприклад, такий вислів як "лінива кішка з Монголії" вітчизняний Яндекс зрозуміє і покаже інформацію про манула. А Google немає. Загалом, Google проробляє набагато менше ручної роботи щодо російської мови в порівнянні з Яндексом.

Та ж сторінка з розкладом рейсів з Москви в Санкт-Петербург непогано почуває себе і в Google:

Безсумнівний плюс Google в тому, що він не банить за те, що текст є. Або за те, що текст не такий, або занадто довгий. Google - фанат текстів. Для нього прямо потрібно писати, на відміну від Яндекса. Але ми радимо не захоплюватися.

Ще Google - це про мобільні пристрої. Якщо текст потрапляє на верхній екран мобілки, то він має більшу вагу. Тому все найголовніше витягуємо вгору. А заодно перевіряємо шрифти.

Google бачить, якщо шрифт для користувача незручний і текст складно прочитати. Такі сторінки йому не подобаються. Тому робимо текст контрастним і помітним. Як би просто це не звучало, а багато хто до цих пір цього не роблять.

Досвід боротьби з "Баден-Баденом"

Коли з'явився цей алгоритм, він покарав і кілька сторінок Туту.ру. При цьому тексти були унікальні, написані класним копірайтером. Після цього тексти на комерційних сторінках були закриті в <noindex>. Після цього позиції у видачі знову виросли, але не до колишніх показників.

Тому довелося скриплячи зубами видаляти "хороші" тексти. Показники не тільки виросли, але навіть стали краще, ніж були до кари "Баден-Бадена". При цьому у видачі Google ми практично не впали. Загалом, коли ви закриваєте текст, пошуковик його не те щоб не бачить, він не використовує його в пошуковій видачі, але аналізує.

Виходить, Google потрібні тексти, а Яндексу немає. Що ж робити, товариші?

Як зробити так, щоб добре було всім

1. Тексти на комерційних сторінках не повинні бути переспамлени. Два-три ключових слова на один текст. Не більше.
2. Робіть їх невеликими, бажано 1-2 абзацу.
3. Не ховайте текст збоку. Розміщуйте його там, де користувачеві зручно буде читати.
4. Пишіть корисний текст для людей. Чи не для пошукових систем. Використовуйте людську мову і не "запихати" навмисно синоніми.
5. Пишіть тексти, враховуючи вимоги кожного пошукача. Наприклад, для нашого іноземного знайомого на ім'я Гугл можна додати трохи тексту вниз сторінки. І головне слово тут не "додати", а "трохи". І не сеошного. А людського.

Діліться в коментарях своїми спостереженнями і досвідом.