Наш бизнес-партнер Bikinika.COM.UA

На Заході гримить Гоша Рубчинський, дивна мода, дикувата, гопницький-бидловатая, але подобається такий незрозумілий імідж публіці. Нещодавно він навіть спільний показ моди разом з легендарним «картатим» брендом Burberry влаштував. Але сьогодні мова не про нього, а про кедах-снікери з трьома смужками.

В СРСР шмотки були дефіцитом, електроніка була дефіцитом, прилавки були порожніми, часи застою і дефіциту. Зараз в це складно повірити, але нашим батькам жилося зовсім не так солодко, як намагаються намалювати в інтернеті і по телевізору.

Західний спосіб життя з культом споживання вважався занепадницькі, простому радянському громадянину не потрібні були джинси Levi's або кросівки Adidas. Їх не забороняли, просто не було їх у продажу, не можна було піти і купити в магазині речі.

У 1975 році Міністерство легкої промисловості вирішило налагодити виробництво вітчизняної джинси, щоб зупинити підпільну торгівлю. Але затія провалилася - якість була дуже низькою, про повноцінної конкуренції з американськими речами не було й мови. Для випуску якісної продукції потрібні були іноземні верстати і технології, а за часів «залізної завіси» про це не було й мови.

У 1980 році в СРСР проводилася Олімпіада, між СРСР і США були холодні відносини, американці бойкотували змагання, і не тільки вони одні, всього 65 держав відмовилися від участі. Серед них була і Західна Німеччина, звідки була компанія Adidas. Але директор компанії вирішив співпрацювати з Радянським Союзом, пізніше виявилося, що це було дуже непросто, особливо в порівнянні з командами інших країн. Проте, завод Adidas в СРСР з'явився в 1980-му році.

Вимоги замовника, радянської сторони, були дуже специфічними. Згідно з домовленістю Adidas мала прибрати фірмові три смужки з одягу, щоб капіталістичний виробник не був присутній на фотографіях з участю радянських спортсменів. А три смуги на взуття потрібно було оформити в стилі літери M - на честь міста, де проводиться Олімпіада. Як можна здогадатися, честь випала Москві.

Тоді і з'явилося народний вислів «Хто носить фірму Адідас, той завтра Батьківщину продасть».

Заключною частиною контракту для «ексклюзивного постачальника» стало зобов'язання випустити всі необхідні товари на радянській землі. У той час як інший «офіційний постачальник» Coca-Cola могла побудувати завод по розливу газованої води, а після завершення Олімпіади залишити виробництво і забрати з собою секретний рецепт напою, Adidas була змушена залишити в СРСР все обладнання. У цьому-то справі особливих таємниць не було. Хитрий план.

Незважаючи на обіцянку, що обладнання не використовуватимуть після закінчення ігор, верстати заробили, як тільки згасло полум'я олімпійського вогню. Світ стежив за гарячою точкою - війною в Афганістані - і холодною війною на небі і в морі. Ну і на кого тут подавати в суд за порушення патентних прав, на Брежнєва?

Через кілька тижнів біло-блакитна спортивне взуття з трьома смужками почала надходити в магазини. Це був справжній Adidas, тільки назви бренду не вистачало. Потрібно було якось заповнити порожнє місце на взуття, так і з'явилася назва - «Москва». Причому на відміну від дефіцитних товарів з Заходу, ці кросівки можна було купити в магазині.

Була у цьому взутті ще одна особливість. Кросівки нагадували тренувальне взуття німецького бундесверу, яка пізніше перетворилася в модну взуття цивільних осіб. А ось кросівки «Москва» пішли іншим шляхом, вони з мирного часу потрапили в гарячі військові точки на ногах радянських солдатів. Ось так модель Gazelle від Adidas, яка і до цього дня продається в магазинах, виконала незвичайний шлях.

Коли почалася війна в Афганістані, то виявилося, що обмундирування не підходить для гір. Ось що говорило Міністерство закордонних справ США в 1995 році в своєму звіті про конфлікт: «Радянська польова форма непридатна для Афганістану, вона незручна і сковує рухи. Радянські чоботи непридатні для гірських сходжень, вони створюють зайвий шум ».

Простіше кажучи, якщо ви одягалися за статутом, ви перетворювалися в легку мету. В результаті командування дозволило спецпідрозділам перейти на взуття на свій розсуд. Тому еліта армії - спецназ і ВДВ - стала переходити на легку і зручну взуття, яке не демаскувати радянських солдатів. Як писало в своєму звіті Міністерство закордонних справ США: «По можливості командири перевзували своїх солдатів в кросівки».

«Москва» погано фіксувала кісточку, зате кросівки відмінно чіплялися за каміння. Командування стежило за тим, щоб не було фотографій солдат в «радянському Адідас», розсудливо вважаючи, що це добром не закінчиться. Такі кадри - рідкість, але вони зустрічаються.

Як не дивно, але з часом кросівки «Москва» стали статусним символом, одним із знаків епохи. Їх можна побачити на фігурках моделістів, в іграх, їх використовують і реконструктори.

З'явилися вони і в фільмі «9 рота», де «діди» зустрічають новобранців.

В результаті історія кросівок Москва подшла до кінця в 2011 році, коли їх перестали випускати, а російські солдати перейшли на взуття нового типу. Хоча вони до сих вони зустрічаються в продажу, бувають і репліки, які популярні серед колекціонерів.

Так вже вийшло, що взуття, яку випускала Adidas для радянської олімпійської збірної, потім продавалася під зовсім іншою маркою звичайним людям, а згодом допомагала виживати солдатам на війнах в Афганістані та Чечні.

[Creativ_media type = "youtube" url = "https://www.youtube.com/watch?v=M1Q40WqLknk»]

Ось такі вони, це кросівки «Москва»: безсмертний символ капіталістичного ладу, створений після Олімпіади. Кросівки носив солдат спеціальних підрозділів, коли вони намагалися розширити вплив тієї самої влади, раніше виступала проти цих самих речей. Тепер же оригінальні кросівки 30-річної давності знову виявилися дефіцитним і рідкісним товаром, в черговий раз ставши знаком закордонного способу життя.

джерело: Highsnobiety

Невелика добавка!

Привіт, мене звуть Сергій Кузьмін і я б хотів дещо додати до тексту вище. Почнемо з того, що спочатку цей текст ми виявили на модному сайті Highshobiety, і цей сайт він взагалі не про російський спецназ і не про Святу Русь, він про моду (!) І всякі модні тенденції. Але, це просто зайвий доказ: все російське зараз в тренді, судорожно розучують російські слова в США і Парижі, речі Гоші Рубчинський купують модники всіх мастей, російські хакери зламують все підряд, як їм і належить все робити. З одного боку, такий пильний інтерес до Росії турбує. З іншого боку, ну а чому ні? У нас хулігани і бандити придумали собі свою моду в дев'яностих і вона була цілком функціональної, шкіряна куртка річ практична, спортивні штанці - теж, в кросах ходити зручно. І в Афганістані адже, як ви можете почитати вище, кросівки з трьома смужками носили не просто так! До речі, носили їх ще й під час війни в Чечні, особливо любили «адики» контрактники. Правда, якщо в Афганістані в такому взутті можна було ходити практично постійно, то в Чечні вона була в ходу влітку, осінь, зима і весна - час «пластиліну», моторошної бруду, що вимагає гумових чобіт. Звичайно, зараз «специ» ні в яких кросівках не бігають, хіба що на тренуваннях - для бою в різних умовах є спеціальне взуття, «Адідас» в Афганістані, все-таки, були вимушеним рішенням. Хоча і практичним. Ну і наостанок не можна не сказати, що існують і військові черевики adidas GSG в різних версіях, в тому числі була модифікація Y-3 кілька років тому. Високі черевики, водовідштовхувальні, з купою особливих технологій.

Цікаво, чи зроблять спеціальну версію «Москви» спільно з Raf Simons або Y-3?