Наш бизнес-партнер Bikinika.COM.UA

Такий природний і закономірний процес як ребрендинг - комплекс заходів щодо зміни (оновлення) бренду, завжди викликає сплеск інтересу, але в той же час накладає величезну відповідальність як на саму компанію, так і на дизайнерів, які над ним працюють. По-перше, ребрендинг несе в собі ризик втратити частину покупців. Вони можуть перестати довіряти марці, припустимо, молока, яка несподівано змінила яскраву упаковку з полюбилася радісною коровою, на просту білу коробку з вивіреної типографікою, і лаконічним написом «Молоко», тому що до старої упаковці вони звикли, а від продукту в новій не знають чого очікувати. По-друге, далеко не завжди компанії вдається зберегти свою індивідуальність в гонитві за новими тенденціями, і тоді її можуть звинуватити в наслідуванні конкурентам, що негативно позначиться на її іміджі.

Коли дійсно варто робити ребрендинг?

Якщо хоча б один з цих пунктів підходить під опис ситуації компанії - ребрендинг необхідний:

1. бренд сильно застарів і перестав бути актуальним;

2. компанія розширила або поміняла сферу діяльності;

3. компанія поміняла позиціонування;

4. з'явився сильний конкурент (конкуренти), і потрібно утримати позиції, або заново завоювати аудиторію.

Чому так важлива упаковка?

У цьому пості ми розглянемо приклади ребрендингу упаковки і логотипу продуктів харчування. Взагалі упаковка - найважливіший інструмент маркетингової комунікації між компанією і її клієнтами. Від того, наскільки чітко і ясно упаковка товару і його бренд кажуть «Купи мене!», Залежить рентабельність продажів компанії і витрати на рекламу. За статистикою, близько 80% рішень про покупку приймається безпосередньо в торговій точці, домогосподарка витрачає в середньому 20 секунд на огляд однієї вітрини. Отже, хороша упаковка повинна зупинити її погляд. Головним завданням творців упаковки при цьому є досягнення такої міри її привабливості, щоб споживач захотів взяти її в руки і розглянути. В цьому випадку вчинення першої покупки майже гарантовано.

Приклади ребрендингу упаковки

З огляду на вищесказане, ребрендинг вже відомого продукту - завдання не з легких. Давайте подивимося, як з нею впоралися різні компанії:

Simple Squares

Було: Компанія-виробник сирих органічних снеків Simple Squares була стурбована тим, що на упаковці продукту слабо виражені його якості і переваги. Основною умовою ребрендингу було збереження простоти і впізнаваності упаковки.

Стало: Нова упаковка виглядає сучасно, Перше, що звертає на себе увагу - великий, яскравий логотип. Слоган «Organic snack bar» чітко позиціонує продукт, а кольорова ілюстрація допомагає покупцеві орієнтуватися серед розмаїття смаків.

Edna

Було: Заморожені овочі Edna розповсюджуються в Румунії, що забезпечує свіжість, низьку ціну і постійна наявність в магазинах. Як показало дослідження, проведене перед ребрендингом, назва продукту не має особливого значення для покупця, тому логотип так само зазнав ре-дизайну.

Стало: Нова упаковка знайшла характер за рахунок введення персонажа - тітоньки Едни, яка в поєднанні з легким ретро стилем, робить продукт привабливим для цільової аудиторії - жінок.

Chupa-Chups

Було: З тих пір як в 1969 році Сальвадор Далі розробив логотип для іспанського бренду Чупа-чупс, він більше не зазнавав серйозних змін.

Стало: Тільки в 1988 компанія злегка освіжила його: додалася яскрава облямівка, а різні шрифти в назві були приведені до одного стилю. Цей логотип легко пізнаваний і чудово виглядає на круглій упаковці льодяників.

Granville Island

Було: Чайний бренд Granville Islandрешіл розширити ринок продажів. Необхідно було оновити упаковку, зберігши історію бренду і спадщина маленьких чайних магазинів, в яких він продавався раніше.

Стало: Було вирішено змінити колір банки з зеленого на чорно-золотий, так як він відображає зв'язок з багатими чайними компаніями минулого, і підкреслює спадщина бренду. Класичне оформлення підкреслюється логотипом у вигляді слона, який безпосередньо асоціюється з якісним класичним чаєм.

Hoyt's

Було: Упаковка спецій Hoyt's явно мала потребу у відновленні. У той же час виробник хотів, щоб текстуру продукту можна було побачити через упаковку.

Стало: Вивірена і лаконічна біла упаковка робить акцент на назві бренду, яке контрастує з бордовим фоном. А гарна ілюстрація спецій, з фігурними віконцями дає можливість побачити продукт.

Pacific Pilsner

Було: Пивоварна компанія Pacific Pilsner, заснована в 1957 році стала втрачати позиції на ринку під натиском конкурентів. Необхідно було, не відходячи від відомого наявної аудиторії фірмового стилю, залучити нових покупців.

Стало: Відмовитися від символу компанії, білого парусника було не можна, тому дизайнери залишили тільки силует, злегка виділяється на тлі банки, зробивши його більш динамічним і легким. В результаті банку виглядає модно і актуально, зберігши впізнаваність бренду і індивідуальність.

Sunnyside

Було: Ре-дизайн торкнувся широкої лінійки продуктів. Основне завдання - оновлення і створення впізнаваного стилю незалежно від типу продукту.

Стало: За основу була взята, що стала вже традиційною, сільська тематика. Відмінна риса - замість корови на упаковці присутній пташки, які натякають на легкість і свіжість.

Burger King

Було: Лаконічний логотип, що символізує фаст-фуд.

Стало: Логотип став більш динамічним за рахунок окружності, що описує бургер, і більш яскравим, за рахунок контрасту між синім, жовтим і червоним кольорами. Білі відблиски натякають на упаковку, в якій подається продукція.

Starbucks

Було: Логотип всесвітньо відомої американської мережі кав'ярень змінювався багато разів, але завжди містив назву і вказував на рід діяльності.

Стало: У 2011 році компанія вирішила позбутися від усього зайвого, на її погляд, і провела ре-дизайн логотипу, залишивши тільки сирену. Це своєрідна демонстрація того, що Starbucks встала в один ряд з компаніями, логотипи яких не потребують розшифрування, зважаючи на безумовній впізнаваності.

Jupik

Було: Компанія Kofola, відомий виробник напоїв в центральній і східній Європі, провела ребрендинг лінійки напоїв для дітей від 3-х до 10-ти років. Необхідно було підкреслити нові технології у виробництві напоїв (відсутність барвників та консервантів, знижений вміст цукру), і зробити продукт привабливим для цільової аудиторії.

Стало: Яскраві, привабливі упаковки, що асоціюються з веселими дитячими книжками, які так і хочеться взяти з вітрини. А дизайн дитячої води Jupik Sport Aqua, апелює до спортивної лінійці дорослих напоїв, дозволяючи маленьким спортсменам відчувати себе більш серйозними.

Sara Lee

Було: Популярний бренд заморожених десертів Sara Lee. Оскільки ця продукція розміщується в холодильниках, необхідно було зробити упаковку більш привабливою навіть в таких некомфортних для покупця умовах.

Стало: Дизайнери зробили ставку на реалістичність. Фотографія реального яблучного пирога, практично без ретуші, червона стрічка логотипу, яка перетворилася в традиційну стрічку на торті. Все говорить про те, що це класичний десерт, вибравши який покупець не помилиться.

Cornetto

Було: Чи можна зробити логотип морозива ще більш смачним? Можна, можливо! У прагненні завоювати більш молоду аудиторію 14-25, всесвітньо відома компанія провела ребрендинг популярного морозива.

Стало: Логотип підкреслює форму ріжка, а упаковка відрізняється від старої, яскравим акцентом на бренд і смакових поєднаннях.

Monster

Було: Досить складний дизайн упаковки каш і мюслі викликав проблеми з позиціонуванням.

Стало: Чіткий акцент на здоровому способі життя і хорошому настрої зробив продукт більш привабливим для тих, хто стежить за собою.

Молочні продукти «Останкінське»

Було: Відомий бренд молочної продукції вирішив оновити упаковку. Мета - цікавий свіжий дизайн, який би підкреслив історію бренду.

Стало: Оскільки логотип компанії добре відомий, міняти його не було необхідності. Підкреслити ж історію вирішили додаванням ілюстрованого персонажа - тієї ж дівчинки, що і на логотипі, тільки виконаної в стилістиці радянського дизайну. Вийшло, хоч і не дуже модно, зате душевно.

Цукор Mon Cafe

Було: Основним завданням ре-дизайну торгової марки цукру MonCafé, компанії РосАгро, було усунення недоліків в дизайні при збереженні спадкоємності до існуючої упаковці.

Стало: В оновленій упаковці ілюстрація звільнилася від зайвих деталей, що створюють непотрібний візуальний шум, тим самим перемістивши увагу на сам персонаж, який завдяки цьому став значною частиною торгової марки. Яскравий, акцентних колір дає упаковці більше шансів бути поміченою на полиці. Логотип вигідно збільшився в розмірі і позбувся агресивної динаміки. Продукт демонструється нарочито просто і реалістично, доносячи до споживача чітке уявлення про вміст упаковки.

Висновок: Для досягнення бажаного результату, акценти на упаковці і логотипі продукту необхідно розставляти виходячи із завдань, які стоять перед брендом. Грамотний, заснований на дослідженні потреб компанії, ребрендинг необхідний будь-якому продукту, адже переваги аудиторії з часом змінюються, і щоб залишатися затребуваними на ринку, необхідно їм відповідати.

Автор: PressFoto

PressFoto , 11/09/2013